你有没有发现？现在的年轻人花钱，越来越不是为了“买东西”，而是为了“让自己好过一点”。《2025 Z世代情绪消费报告》也证实了这一点！情绪价值，已经悄悄变成 Z 世代最愿意投资的地方。
情绪价值成为“刚需”
报告指出，超过九成的Z世代认同情绪价值的重要性，而56.3% 的青年愿意为此付费。相比2024 年，这个数字增长了16.2%，显示年轻人越来越愿意把钱花在“让自己好一点”的事情上。
年轻人每月花多少？
根据报告，Z 世代在情绪体验上的月均支出达到949 元（约 RM620），其中大约20% 的年轻人属于“日活型用户”，几乎每天都会进行某种形式的情绪消费，从买点小东西犒赏自己，到看演唱会、玩游戏补充能量。
他们最常投入的品类也很符合年轻人的日常需求：毛绒玩具和香薰占 40.7%，象征着稳定、安抚与疗愈；演唱会和游戏占 39.4%，属于即时释放压力、让人瞬间沉浸的体验；社交陪玩占 28.1%，补充现实生活中难以获得的陪伴感；而数字产品占 27.7%，说明虚拟消费同样能带来情绪满足。
这些消费看起来多样，但本质上都指向同一件事Z 世代正在用自己的方式，把“心情恢复”当成必须被认真对待的事情。
新的情绪消费场景出现
心灵治愈：身心放松、安抚焦虑
即时满足：快速提升情绪的小确幸
亚文化寄托：兴趣社群成为稳定的情绪出口
其中，“音乐会”等搜索量增长明显，相关关键词热度飙升 174.1%。这意味着年轻人在寻找一种“即时回能量”的方式。
从物质需求到“情绪优先”
Z 世代的情绪消费并不是乱花钱，而是追求更高品质的心理体验。报告显示，44.8% 的年轻人更在意“情绪被好好照顾”，把消费当成一种精神补给，用来对抗压力、孤独和高节奏生活。
过去大家强调“买有用的”，但如今趋势转向“无用，就是有用”：香薰、玩偶、演唱会、陪玩、游戏等看似小事，却提供了陪伴感、安全感、情绪稳定和对生活的掌控感。年轻人买的从来不是物品，而是让自己继续撑下去的力量。